La imagen corporativa Teoría y metodología de la identificación institucional
- Zamira Meneses
- 23 nov 2016
- 1 Min. de lectura
Los signos identificadores básicos.
Los nombres: El concepto de “identificación institucional” puede clasificarse en datos
Identificación: Proceso por el cual la institución va asumiendo una serie de atributos que definen “que” y “como” es.
Denominación: De la identidad anterior mediante su asociación con los nombres que permiten decir “quien” es.
CLASIFICACIÓN
Descriptivos: Enunciación sintética de los atributos de la identidad de la institución.
(El nombre describe lo que trata)
Simbólicos: Alusión a la institución mediante una imagen literaria.
Patronímicos: Alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave.
Toponímicos: Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución.
Contracción: Construcción artificial mediante iniciales fragmentos de palabra.
LOGOTIPO
LOGOTIPO= PALABRA
Va impactar la imagen y la letra.
El logotipo según Norberto Chávez nos dice que es la versión gráfica estable del nombre de marca.
Se constituyen como Tipografía:
IMAGOTIPO
Imagen estable que permite una identificación que NO requiere la lectura.
Combinación de imagen y texto (Pueden funcionar por separado).
GENERA MEMORABILIDAD
ISOLOGO
El texto y el icono se encuentras agrupados
NO funciona uno sin el otro
ISOTIPO
Parte simbólica de la marca
La marca es reconocida sin el texto
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